文/秋实，著名家电产业观察家、评论家

来源：秋实财经

关键词：海尔智家卡萨帝生态品牌                           

万物得其本者生，百事得其道者成。不得本者，盲从无序；不得道者，难以致远！在家电板块中本道兼具者甚少。秋实评论认为，海尔智家心无旁骛、笃定前行、志在长远，以原创科技全面引领物联网时代全球智慧家庭的新未来，其长期投资价值远远超越其阶段性的业绩表现。换赛道，加速跑，海尔智家投资空间整体上移，其前景不可小觑！

海尔智家Q3财报披露，股价连续大涨，投资空间整体上移

10月30日，海尔智家（Haier smart home 600690.SH）发布了2019Q3财报后，其股价连续数日大涨，从15.22元上涨到18.56元，短短几个交易日大涨21.9%。这青岛海尔更名后首次季报亮相便引起资本市场关注！

数据显示，海尔智家2019年前三季度实现营收1488.96亿元，同比增长7.72%。公司总资产较上年末增长9.93%，归属于上市公司股东的净资产增长13.54%，而归属于上市公司股东的净利润同比大增26.16%。海尔智慧家庭生态品牌持续引领，生态收入33.7亿元，增长55%；在高端市场上，旗下国际高端家电品牌卡萨帝实现42%高增长，海外业务收入增长25%。

海尔智家认为，报告期内，公司坚持智慧家庭引领的战略，在人单合一模式驱动下，通过持续产品创新、深化零售转型、全球化运营、多品牌运作，保持逆势增长态势。

秋实评论认为，海尔智家以原创科技全面引领物联网时代全球智慧家庭的新未来，其长期投资价值远远超越其阶段性的业绩表现。换赛道，加速跑，海尔智家投资空间整体上移。

从产品到场景：海尔智家开辟新赛道，笃定前行，全球引领

——海尔智家心无旁骛，笃定前行。这是海尔智家留给秋实评论最重要的印象。中国家电产业历经高速发展，迈入新的产业发展周期，在高质量发展道路上不断探索，在新旧动能转换的过程中，如何调整已有的追求简单的规模化、同质化的产业发展方式而重构认知、坚定自信、激发全员创造力、注重原创科技创新的差异化高质量发展道路则是当今中国家电产业最为重要的课题。

——管理创新人单合一模式，激发全员创造力。11月17日，2019彼得•德鲁克中国管理论坛在京举行，海尔集团荣获首届彼得•德鲁克中国管理奖。海尔集团总裁周云杰受邀出席并发表主题为《用户•员工•人单合一》的演讲。周云杰表示，海尔是德鲁克管理理念的卓越实践者，创建人单合一的管理模式，激发全员创造力，构筑全球开放的生态平台，员工在为用户创造价值的同时实现了个人价值，每个人都是自己的CEO！

——从产品到场景，独树一帜，海尔智家开辟新赛道。我们从海尔智家Q3财报中得知，海尔智家全面引领生态品牌从产品到场景，从单品到成套，独树一帜，开辟新赛道，加速“5+7+N”智慧家庭全场景定制化成套方案的全流程落地与场景生态打造，推进网器→场景→生态建设，创物联网时代的生态品牌集群成效显著。2019 年海尔入围“2019 年 BrandZ全球最具价值品牌 100 强”，成为BrandZ历史上第一个，也是唯一一个入围百强的物联网生态品牌。

——海尔智家全球001号体验中心开新篇，载史册。2019年9月6日，海尔智家001号体验中心在上海开业。这是中国家电产业智慧化转型的崭新开篇和标志性时点，将载入全球家电发展史册。

海尔智家001号体验中心完美落地“5+7+N”现场体验场景，提供全屋语音交互、全屋清新空气、智慧厨房与全家健康美食、全屋整体用水、洗护、安防等解决方案的体验。据海尔智家在Q3财报中透露，该体验中心累计单月销售额达2000万元，智慧家电家居一体化方案单用户平均价格达到40万元，其中智慧家电场景方案单用户平均价格为25万元、最高客单价达70万元。

——海尔智家物联网生态圈稳健推进，营收大增。海尔智家还积极推进衣联网、食联网、空气网等生态圈的建设，覆盖服装、家纺、洗染、食品等多个行业，合作资源方达1200多家。海尔智家Q3财报显示，公司食联网、衣联网、空气网生态营收分别增长40%、46%、79%，分别达到7.3亿元、16.2亿元、9.4亿元，智慧家庭生态营收增长55%，达到33.7亿元。同时，海尔智家持续加大对AIoT的研发投入。财报显示，该公司语音交互入口涵盖60多类网器、3000多款型号。今年1-9月网器绑定量、白电智能产品激活率分别增长137%、92%；用户活跃数同比增长195%。

——海尔智家七大品牌集群全球协同，全面收割，全面引领。目前，海尔智家旗下七大品牌集群已经实现全球不同区域的市场引领，并成为主流国家的主流品牌，而与其他竞品严重不同的是海尔智家近100%为自有品牌，不是给别人做嫁衣。报告显示，2019年前三季度，海外白电业务收入增长25%，海外收入占比47%。在北美，海尔智家持续推进人单合一模式在北美的复制落地，收入同比增长12%；在欧洲，Candy第三季度业绩大幅改善，欧洲市场整体强劲增长225%；在东南亚市场收入增长22%，其中，海尔厨电菲律宾中国自主品牌第一；在南亚市场，收入同比增长14%，居行业第一；在澳洲市场，收入增长3%，斐雪派克以42%市场份额高居新西兰白电市场第一。

独家观点：海尔智家，前景不可小觑！

固本得道者，大行无阻！海尔智家始终以产品创新为本，以用户需求为道。一切以用户需求为开端，构建自下而上的全球创新体系，以敢为人先的产品创新理念与实践，本道兼顾，全球市场得以全面快速成长，并持续引领全球智慧家庭落地。

纵观全球家电市场格局，以海尔为代表的中国家电军团正在从产品时代向智能智慧化征程迈进，彰显中国家电品牌自信，并以国际高端家电品牌卡萨帝为代表的中国高端家电品牌从突破到超越。大道至简，以人为本，创新引领。

秋实评论认为，海尔智家前景不可小觑。从人单合一模式的管理创新，到全球创牌，再到产品创新、渠道创新、服务创新、商业模式创新等全面展示海尔智家真正的全球化国际企业集团的新图景。在5G、人工智能、物联网、大数据的全新时代，海尔智家开启了一场深度产业变革，并以蓬勃发展态势引领全球，影响着世界家电产业格局。

（作者：秋实，著名家电产业观察家、评论家）

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